作者| 刘文道
来源 | 首席营销观察（ID：）
有人说，互联网时代更像是一个动物时代。这足以见识大厂了。腾讯的企鹅，天猫的猫，京东的狗，阿里的整个品牌动物园交织成一个动物生态圈，有自己的品牌。地面。
视觉IP设计必须与当前消费群体的某种需求产生共鸣。品牌动物化的背后，是宠物经济的火爆。随着年轻人养猫养狗的盛行，宠物经济已经深入千家万户。
从《学喵》这首歌的走红，到天猫双十一的养猫大战，各大品牌的网红猫登场，再到星巴克猫爪杯营销的突破，年轻人非常对猫经济学感兴趣。阻力基本为零。
近日，连咖啡旗下名为Very Latte系列新品的猫咪营销再次走红。不仅将猫印在了产品瓶上，还举办了长达8小时的猫播新品发布会，萌猫在线的萌态成功吸引了大批年轻观众。
猫经济背后的大年轻市场
宠物市场往往能反映社会现象，宠物经济的持续火爆也象征着主流消费群体的迁移、消费思维乃至市场心理需求的转变。
品牌在某一领域的发展也有其逻辑支撑。就连咖啡以猫为核心的全链路布局，都显示出宠物身上蕴含的强大生命力。
在社会层面，在快节奏的社会生活影响下，人们的工作压力急剧增大宠物小猫咪，单身经济在年轻人中盛行。孤独和焦虑已成为并存的两大困境。截至目前，超过57.9%的“空巢老人”“青春”意味着缺乏精神寄托。为了排解焦虑和孤独，养宠物成为年轻人的首选，而猫在选择猫狗方面占据上风。吸猫烟逐渐成为一种既定的青年文化。
在消费方面，据统计，55%的90后会为猫消费，生活比例逐渐向宠物倾斜。从地域分布来看，一线城市的宠物经济更为发达。一方面，“北漂”、“神漂”和“上海漂”的经济水平更高，更有资格支持宠物消费。另一方面，他们也缺乏情感寄托，因此更需要陪伴。
此外，根据《2018年猫粮消费趋势洞察》显示，近两年，猫主人的数量为女性，女性猫奴数量是男性猫奴的1.8倍。年轻人、高收入、女性占多数，成为养猫经济的核心支撑。.
在社会层面，猫的标签大多是“可爱”、“可爱”。UGC在社交媒体上的泛滥下，“猫图”泛滥，表情包层出不穷。覆盖，趋向于文化认同，上升到青年社会化的层面。
在诸多因素的加持下，猫的经济潜力巨大。就连咖啡也洞悉了猫背后的巨大市场。为持续推动品牌年轻化，以IP打造小猫瓶入手，连接年轻人与情感，进而用猫的视角进行吸云猫场景，实现猫元素在品牌中的深度融合，在塑造年轻化特征的同时实现品牌持续曝光。
由内而外的思想抢占
品牌的立体思维充满治愈力
猫市场潜力巨大，造就了一波品牌蜂拥而入的热潮。然而，即便是星巴克的猫爪杯和翡翠，也有不少品牌为了博取知名度敷衍了事。作为一个深谙猫文化的年轻人，辨别能力自然是显而易见的。品牌要想真正进入猫市场，多维度布局是关键。
连咖啡深刻洞察年轻人的需求特点，以猫经济为核心驱动力，多点布局，真正把猫和产品捆绑营销，由内而外快速抢占年轻市场。
1、跨界联手网红画手，赋予IP艺术感和人气。
年轻消费者成长于多信息融合的时代，因此多元价值观驱动的审美体系趋于个性化，对内在价值、实际功能、外观设计都要求很高，简单、精美而艺术的造型往往能达到流量聚光的效果。
此次宠物小猫咪，联咖啡的“小猫瓶”拥有三款可爱柔软的猫咪元素图案，深受年轻消费者的喜爱，背后是一位拉脱维亚灵魂画家的加持。INS上的名师擅长用简单的笔触勾勒出猫咪的各种姿势姿势，每只猫咪都能成为当红的网红猫咪。
一夜爆红后，连咖啡跨界携手，从他的上千幅画作中挑选出最“友好”的三幅直接作为瓶装包装。被抽象艺术和网红流量吸引的“小猫瓶”，眼力满分。
2.重新定义产品发布会，8小时猫播满满治愈。
你见过没有主持人、没有嘉宾、没有观众，连一个人都没有的新品发布会吗？为加强产品猫元素的群体共鸣，连咖啡推出了一款专为猫打造的新品“猫播”。从早上到晚上，持续八个小时。仅仅8只风格各异的猫咪陪伴你，却吸引了数万粉丝同时观看，这就是吸云猫带来的强大效果。
差异化的营销方式让人眼前一亮。类似猫舍的沉浸式场景布置，与年轻人对宠物的疗愈心理不谋而合。线上直播的模式不断吸引着都市青年，也将品牌的部分信息带入他们的生活。“友善”的主题和猫咪带来的解压与安慰，引发观众情感共鸣，成为实力粉。
值得一提的是，品牌积极拓展互动渠道。参与直播的8只猫都是无主，等待领养。如果观众有领养意向，可以通过正规程序申请领养。我们会向动物协会捐助一元钱，拯救更多的动物，在营销之余，展现品牌温暖和价值传播。
3、IP衍生周边受限，饥饿营销引发话题发酵。
以星巴克为例，猫爪杯算是品牌价值的延续。其基于猫经济学原理的自身群体杠杆是一方面，但更多的是品牌资产的产品赋能，从而实现知名度，但在一定程度上也说明了品牌“猫化”带来的机遇。
连咖啡一直在对标瑞幸和星巴克。从第三方中间商到自主品牌，品牌体量不断扩大。除了推出网红爆款的“小猫瓶”，还推出了猫爪温度贴和DIY瓶身贴、磁吸书签三大IP衍生品，限量版的饥饿营销模式吸引了广泛关注观众的参与。
此外，为了延续“小猫瓶子”IP的热度，连咖啡联手向大众征集更多猫咪照片，旨在将猫咪元素从瓶子包装逐步进化为品牌IP，成为真正的代言猫。 ，从而聚集了一大波爱猫人士积极互动，话题热度持续飙升。
现象级营销热背后的逻辑
回顾这个以猫为主角的品牌营销案例，连咖啡“小猫奶瓶”走红的背后逻辑在于它契合了当下年轻人的内心诉求，品牌利用猫经济学的原理，由内而外抓住观众的心。也成为产品流量曝光的关键。
猫经济衍生的周边产业，让猫元素成为品牌追求的关键词。在这种现象级的营销热潮中，要想脱颖而出，就必须明确品牌自身的定位、猫元素的恰当契合以及对年轻人多维度发展的洞察。整体吸引力是品牌需要仔细考虑的事情。
而连咖啡以一套营销组合不断获得大众好评的成功，正是融合了上述思维。在提升品牌个性的同时，以年轻化的方式治愈年轻人的孤独感，建立基于情感联系的品牌偏好。以猫为媒介，实现品牌年轻化升级。
