相比在品牌周年之际讲述历史、抒发情怀，途虎汽车摒弃了宏大叙事。通过对日常生活的洞察，用真实的用户故事，站在用户的立场与用户交流，展现对用户的陪伴。通过唤醒人们最普遍的情感体验，打造品牌诚意，加深与用户的情感联系。
#05
小米
3月30日，小米发布了首款折叠屏手机MIX FOLD。为迎接双十一的到来，品牌方为这款手机拍摄了一部专题片《商战》，展现产品强大的卖点。
短片由三段TVC组成，相互衔接。讲述了分属不同公司的两个代表队为竞标双十一而展开的“商战”。从竞标到竞标现场，好汉屡屡被对方绊倒，而正是小米折叠屏手机新品帮助好汉冲破重重阻碍，最终获得成功。
值得一提的是现代儿童故事，影视化的叙事手法和演员天生的演技为这部“电影大片”增色不少，为消费者带来了高品质的视觉体验。
此外，作为救命钥匙的“小米MIX FOLD”在短片中频频出现。通过短片情节的宣传，从不同方面展现手机的卖点，巧妙地将产品信息以故事的形式植入观众脑海，增强产品记忆。作为卖点营销的短片，还是有值得借鉴的地方。
#06
京东到家
说到老IP，大众总会不自觉地回忆起过去的岁月现代儿童故事，造成对过去的怀念，也就是通常所说的情怀。
今年，京东到家打出感情牌，携手英达导演，将20年前的热门生活情景剧《我爱我家》重新改编，戏中戏的结构，演绎了特别版的“我爱我家人” ”。
经典的老式沙发、复古的服装造型、原封不动的布置，一开场就把观众带回了过去的岁月。虽说原班人马难聚，但这个水平也能称赞他们的用心。
在剧情设定上，短片还巧妙加入了一个新角色——京东到家哒哒哥。
作为品牌的植入角色，达达哥的出现并不显得突兀。而是自然而然地加入进来，通过生动有趣的对话来推动剧情的发展。植入式，让观众笑而不反。
京东到家与《我爱我家》携手“家”系列，既在周年之际向有情怀的用户传达了品牌对“家”的认知，也助推“家”占据消费者心智用户屈指可数。
#07
五芳斋
现代儿童故事 小米发布首款折叠屏手机MIXFOLD《我爱我家》
今年的端午节是五芳斋品牌百年华诞。在这个重要关头，五芳斋推出微电影《寻找李晓芬》，让更多观众看到五芳斋在品牌内容上的实力。
影片主要围绕一位老人寻找母亲李小芬的故事展开。过程中，保安、保洁阿姨、面摊老板、小区大叔都热情的过来帮忙。一番寻找之后，才发现老人遗漏的，其实是记忆中母亲的味道。
故事并不曲折，但通过人物的处理和栩栩如生的场景安排，处处彰显人情味。短片还通过故事结尾的设定向观众指出，百年不变的味道就是五芳斋，从而强调五芳斋的悠久历史和原汁原味。
自2018年五芳斋推出脑洞大开的创意广告片《白白胖只剩明天》以来，五芳斋被冠以“五芳电影”之名，陆续推出了一系列广告片。潜在的创意视频。作为一个老字号品牌，挖掘自身的历史底蕴，讲述好内容，一方面展现了品牌深厚的文化基因，另一方面也能更好地与当下的年轻人沟通，加深用户情感.
#08
豪华型
今年，特仑苏从内容端关注青少年的成长，在青年节、儿童节、教师节推出了《美好青春》《美好童年》《更好的礼物》三部微电影。展现品牌对年轻人的关怀。
三部影片分别围绕职业选择、儿童观念的树立、学生的成长展开。他们通过兄弟、父子、师生之间的良性互动，无形中驳斥了社会上的偏见和不当观念，从不同角度传达出“人生没有标准答案”。“这个概念。
人们向往“更好”这个词，无论是生活还是自己，基于这种感悟而形成的品牌价值理念自然更容易触动消费者内心的柔软，占据他们的心智。
作为专注于生产高端牛奶的乳品品牌，特仑苏今年推出的“三部曲”体现了品牌对当下社会热点的关注和对年轻人的独特关怀。命题组合突出品牌价值追求，在情感上打开消费者心智。
#09
天猫
618本该是销售旺季，天猫却一反常态拍摄了一段有些神秘的“历史传奇”，讲述了一个“第一个吃螃蟹的人”的故事。
很久很久以前，危险的“绞杀虫”席卷了整个村庄，村民们惊慌失措。一位名叫八戒的武士，将绞虫装入瓮中，用火将绞虫灭尽，放入口中试吃。发现它的味道有多美味。后人为了纪念这位勇士，便将鲇鱼命名为“螃蟹”。
伴随着事件的叙述，影片在历史与现实、黑白与彩色之间不断切换交织，以无厘头的创作内容和丰富的镜头语言成功抓住了人们的眼球。
短片结尾，“生活总会奖励那些愿意尝试新事物的人”将人们拉回现实，通过一个小短片引入话题，将618的多重“新”呈现给大众。
天猫的这波营销，先是用内容来勾起受众的好奇心，再以“味道新”为核心理念，打破历史与现实的界限，自然而然地引出卖点，将内容与促购完美结合，为品牌节点营销提供了新的思路。
内容作为品牌广告的主体，一直承担着输出品牌价值、传递品牌主张的功能。讲好故事不仅有助于塑造品牌形象，还能让品牌宣传更有效。
